Ziele/Inhalt/Ablauf:
Zur Bewerbung des Sommer-Tickets, das Jugendliche während der Ferien günstiger per Schiene durch Österreich reisen lässt, wurde von der Österreichischen Bundesbahn auch der mobile Kanal gewählt.

Auf VFL! wurden User aus der gewünschten Zielgruppe (16-26 Jahre) herausgefiltert und nur diese bekamen die Banner und großflächigen Content Ads zu sehen. Die Werbemittel warben mit kostenlosen Downloads, die es auf der Landingpage zum Herunterladen gab. Dort fanden die User gratis Wallpaper und Ringtones aus dem bekannten Rap-Song der originellen Werbekampagne für jedes Handy.

Die Information rund um das Sommer-Ticket der ÖBB und der Virale-Effekt standen im Vordergrund der bewusst auf die wesentlichen Elemente (Schaffung von Produktkenntnis & Fun) reduzierten Kampagne.

Erfolg/Ergebnisse:
Die Ergebnisse der mobilen Bannerschaltung legten Zeugnis der richtigen Medienwahl ab, denn die Displaykampagne entwickelte sich zum Riesenerfolg mit durchschnittlichen Klickraten auf manchen Portalen von über 10% während des gesamten Kampagnenzeitraums.
In Summe konnte man letztendlich knappe 3% Klickraten für die Banner und 5,5% für das Content Ad verzeichnen.
Die Conversion Rate, also die Downloads des Content lag am Ende bei ca. 15%.