Ziele/Inhalt/Ablauf:
Mobile Advertising gehört zweifellos zu den neuesten Trends in der Werbebranche. Die Frage stellt sich, wie Werbung in mobilen Portalen
wahrgenommen wird bzw. ob es auch nachhaltig wirkt?
Im Zuge einer Diplomarbeit von David Pötschner (Student an der FH St. Pölten für Medienmanagement) wurde im Auftrag von fastbridge
Austria und „3“ die Wirkung der Chiquita Image Bannerwerbung in einem spezifischen Platzierungsumfeld durch eine anschließende Online-
Befragung gemessen.
Die Erhebung bestätigte die effiziente Wirkung von Bannerwerbung im mobilen Portal `Planet3` vollkommen. Nach 10 Tagen Werbeschaltung
waren vor allem die gestützten und teilgestützten Erinnerungswerte als auch die Werbeimpactwerte besser einzustufen als jene anderer
Medien (laut Gallup Impact Test - Jänner 2009). Bei der Befragung die mit einem Gewinnspiel verknüpft war, nahmen insgesamt 115 Probanden
teil. Jeder Fünfte konnte sich ohne Hilfe an eine der werbetreibenden Firmen erinnern. 8 von 10 Personen konnten zumindest eine der
Branchen wiedergeben, aus denen tatsächlich Werbung geschalten wurde. 43,5% konnten sich gestützt an eine der beiden werbenden Firmen
erinnern. Der ausgelieferte Banner wirkte auch im Detail - es konnten sich insgesamt 16,5% an (korrekte) Details des Banners erinnern. Die
Mehrheit der Probanden erkannte den Werbebanner wieder. Der Großteil der Nutzer akzeptiert Bannerwerbung in mobilen Portalen und
empfindet sie nicht als aufdringlich oder störend. Im Gegenteil, für neue Produkte wird Bannerwerbung als gut empfunden.

Erfolg/Ergebnisse:
Sichtkontakte 327.074
Clickrate (mobile) 0,86%
Active Users Gewinspiel 684
Ausgefüllte Fragebögen Werberesonanzmessung 115