Salzburger lieben Smartphones, ein Viertel der Wiener telefoniert über Pre-Paid-Karten, Tablets boomen in Vorarlberg und die Kärntner sind die mobilsten User - vom Internet über das Handy. Das sind einige der Ergebnisse der regionalen Auswertung des „Mobile Communications Reports 2011“ der Mobile Marketing Association Austria (MMA Austria), die zum ersten Mal seit der Durchführung ihrer mobilen Kommunikationsstudie Bundesländer-Ergebnisse publiziert. Diese zeigen deutliche Unterschiede, wenn es um die Verbreitung von Smartphones und Tablets, die Nutzung von Apps und mobilen Internet, um die Verwendung von Social Networks via Handy-Internetzugang und um die Bereitschaft zu mobilen Marketing-Angeboten sowie Werbung geht.

Die MMA Austria erhob bereits zum fünften Mal die mobilen Nutzungsgewohnheiten der Österreicher. Durchgeführt wurde die Studie von MindTake Research mittels Computer Assisted Web-Interviews (CAWI).* Die Ergebnisse für Gesamtösterreich wurden bereits am 29. September 2011 veröffentlicht. Projektleiter des „Mobile Communications Reports 2011“ der MMA Austria sind Johannes Natterer, Produktmanager mobile Advertising A1 Telekom Austria AG, und Matthias Schodits, Managing Director YOC.

Nachfolgend finden Sie einen Auszug der wichtigsten Ergebnisse:

Salzburg – das Land der Smartphones
Ohne Handy geht gar nichts mehr: 67% der Österreicher können sich ein Leben ohne Handy nicht mehr vorstellen. Vor allem die Salzburger (72%) hängen sehr an ihren mobilen Gefährten. Am ehesten können die Oberösterreicher (41%) auf ihr Mobiltelefon verzichten. Was die Smartphone-Verteilung in den Bundesländern angeht, zeigen sich die Salzburger überaus affin. Dort haben bereits 64% der Befragten eines in Verwendung, knapp gefolgt von den Wienern mit knapp 63%. Bei den Steirern haben sich Smartphones noch nicht ganz durchgesetzt – hier liegt der Smartphone-Anteil nur bei 49%.

Österreichweit gewinnen Tablets immer stärker an Beliebtheit – bereits 10% nutzen dieses mobile Device. Das Bundesland, das Tablets derzeit anteilsmäßig am meisten nutzt, ist Vorarlberg, gefolgt von Burgenland, Wien und Niederösterreich. Salzburg liegt bei der Tabletnutzung derzeit noch an letzter Stelle – hier haben sie sich noch nicht durchgesetzt.

Ein Viertel der Wiener bevorzugen Pre-Paid-Karten und SMS bundesweit meistgenutzt
In Österreich überwiegt mit 90% ein Vetragshandy. In Niederösterreich und im Burgenland ist die Verbreitung mit je 94% am größten. Überraschend: Knapp ein Viertel der Wiener nutzen ein Pre-Paid-Handy. Die gute, alte SMS erfreut sich in Österreich ungebrochen an Beliebtheit. 95% verwenden ihr Mobiltelefon neben dem Führen von Gesprächen zum Versenden von Kurznachrichten. Auch quer durch alle Bundesländer liegt der Kurznachrichtenservice unangefochten auf Platz 1 der beliebtesten Handy-Funktionen.

Kärntner sind Österreichs mobilste Webuser
In Wien, Kärnten, Salzburg, Tirol und im Burgenland verwenden bereits jeweils über 50% der Befragten die Internetfunktion auf dem Handy. An erster Stelle befinden sich dabei die Kärntner mit 64%. Anteilsmäßig am wenigsten mobile Internet-User gibt es in der Steiermark: nur 44% der Befragten sind dort im mobilen Internet unterwegs.

Vorarlberger und Burgenländer stärkste Social Media User via Handy-Web
Such- und Informationsdienste (88%) werden beim Surfen übers Mobiltelefon österreichweit am stärksten verwendet. Am beliebtesten sind diese Angebote in Ostösterreich (Wien, Niederösterreich, Burgenland jeweils über 90%). Vergleichsweise wenig genutzt von nur 71% der Befragten aus Salzburg werden Online Such- und Informationsdienste am Handy.

Jeder Kärntner und Vorarlberger nutzt Facebook am Handy – Steirer lieben Google+
Facebook wird im mobilen Web in Österreich mit Abstand am häufigsten genutzt (96%). Die Kärntner und Vorarlberger geben sogar an, Facebook über den mobilen Web-Zugang am Handy zu 100% zu nutzen. Während in Salzburg „nur“ 79% der Befragten Facebook über das Mobiltelefon verwenden, liegt der Wert bei den anderen Bundesländern über 90%. Beim „Twittern“ sind dagegen die Salzburger mit 26% ganz weit vorne – das restliche Österreich nutzt Twitter nur zwischen 7% (Kärnten, Burgenland) und 18% (Vorarlberg). Bundesweit liegt Google+ an zweiter Stelle der beliebtesten Social Networks (18%). Vor allem in der Steiermark ist Google+ mit 35% Nutzung neben Facebook sehr stark verbreitet.

Internet-Nutzung am Handy in allen Bundesländern noch ausbaufähig
Für viele Österreicher ist mobiles Internet immer noch zu teuer (40%). Hinderungsgrund Nummer 2 ist, dass kein geeignetes Handy (34%) genutzt wird. Vor allem für die Burgenländer (50%) gehören hohe Kosten zum Hauptgrund für die Nicht-Nutzung von mobilem Internet. Befragt nach den Voraussetzungen, die Internetfunktion am Handy zu nutzen, steht für 47% der Österreicher eine Senkung der Nutzungsgebühren im Vordergrund. Dies ist vor allem für 61% der Befragten aus der Steiermark zutreffend. Vergleichsweise niedriger ist die Zustimmung in den anderen Bundesländer (zwischen 35 und 57%). 38% der Befragten aus dem Burgenland müssten häufiger unterwegs sein, um Internet am Handy zu nutzen.